Nourrir la direction créative

Helena Rubinstein

Brief créatif
Codes de marque
Direction créative

Des enseignements sur le soin de luxe en Chine pour nourrir le brief créatif et éclairer la direction de marque.

Lire les codes du soin de luxe

Comparer les gammes, les positionnements et les ingrédients mis en avant pour identifier les codes visuels et éditoriaux du marché.

Nourrir le brief créatif

Relier les enseignements du marché aux messages, aux univers et aux codes de design à considérer dans le brief créatif.

Éclairer la direction de marque

Organiser les axes de l’étude dans une présentation PowerPoint pour éclairer les orientations de communication et de design.

Livre ouvert présentant les cinq axes de l’étude : marché, gammes, ingrédients, communication et orientations — Les cinq axes de l’étude

Mise en scène sur ordinateur des observations terrain en Chine : implantation, architecture retail et expérience de marque, à partir des photos de l’étude — Observations terrain · points de vente et expérience de marque

Mise en scène d’une slide sur la réglisse et la glabridine dans le récit de marque : origine végétale, discours des marques et exemple culturel concurrent Grain Rain — Ingrédient et récit de marque · exemple concurrent Grain Rain

Slide recomposée à partir des visuels sources du benchmark SK-II : gammes, expérience retail et communication — Extrait du benchmark concurrent · SK-II

Projet issu du parcours de l’équipe. La mission est une présentation PowerPoint : le livre est une métaphore éditoriale, pas un livrable imprimé. Décors et livre créés avec l’IA ; photographies de terrain, photo botanique et visuels du benchmark issus de la présentation source. Les marques concurrentes sont des références d’analyse, pas des campagnes Helena Rubinstein. Les discours cosmétiques présentés sont ceux des marques étudiées, sans promesse d’efficacité ni recommandation sur une formule HR. Aucune recommandation confidentielle n’est publiée.

Et votre projet ?

Une idée, une marque, des contenus à faire vivre. Parlons de ce que vous souhaitez rendre visible.

Parlons de votre projet Revenir aux références